Rokas pulksteņi: SWATCH

Japāņi izdomāja modes rokas pulksteņus. Bet tikai Šveices zīmols no tiem izveidoja modes tendenci. Kad sabiedrība, kuru šodien pazīstam kā pulksteņmehānismu ražošanas speciālistu, 1983. gadā laida tirgū analogus plastmasas quartz rokas pulksteņus un piestiprināja tiem cenas birku 50 Šveices franku vērtībā, varbūt nevienam pat prātā neienāca, ka tobrīd vēro dzimstošu sensāciju. Ar saistošu reklāmas saukļu palīdzību zīmols aizrāva ne tikai jaunus cilvēkus visā pasaulē. Tas bija kaut kas neredzēts. Rokas pulksteņi vairs nebija paredzēti uz visu mūžu, bet gan tikai uz vienu sezonu. Dārglietu kastītē vairs nebija viens, bet uzreiz vairāki rokas pulksteņi. Citiem vārdiem sakot, rokas pulksteņi kļuva par modes lietu tieši, tāpat kā kurš katrs apģērba gabals. Tie kļuva par dzīves stilu. Kopš pagājušā gadsimta astoņdesmitajiem gadiem līdz pat šodienai Swatch rokas pulksteņi ir kā ekrāns, kurā parādās visdažādākie motīvi. No ambiciozu mākslinieku grafikām līdz pastkartītēm, fotogrāfijām un pat pasaku tēliem. Radošā Swatch rokas pulksteņu pasaule nezina, kas tas ir ierobežojums. Tas viss kopā ar masīvām reklāmas kampaņām, jaunu, dinamisku sporta veidu sponsorēšanu un uzsvaru uz speciālu, ierobežotu sēriju veidošanu padarīja zīmolu Swatch par pielūgsmes objektu. Tie gan nebija tikai plastmasas rokas pulksteņi, kam Swatch jāpateicas par saviem pārsteidzošajiem panākumiem. Tikpat svarīgi ir arī jaunievedumi. 2013. gadā šveicieši atbruņoja visus, kas Swatch uzskatīja par parastu plastmasas karali. Pēc tam, kad tika prezentēts automātiski uzvelkams pulksteņmehānisms Sistem51, ko veidoja tikai 21 komponents, kas bija salikts bez cilvēka rokas iesaistīšanas, un kas sasniedza dienas novirzi +/- 5 sekunžu līmenī, šo brīnumu apsprieda arī cienījamos rokas pulksteņu forumos. Vēl viens zīmola Swatch pretimnākšanas pierādījums ir tērauda modeļi Irony, ar kuriem zīmols vēlas uzrunāt arī tos cilvēkus, kas neuzticas vieglajai plastmasai, kā arī bērnu rokas pulksteņi Flik Flak, tie ir ražoti bez vielām, kas ir nevēlamas bērnu jutīgajai ādai. Ja meklējat rokas pulksteni, ko mēdz dēvēt par “tikšķošu modi”, zīmolam Swatch jūsu sarakstā noteikti nevajadzētu iztrūkt.